Já é uma realidade que quase todos que possuem um Smartphone já possui o hábito de assistir vídeos na telinha, seja vídeos curtos ou longos, lentos ou acelerados em 2x. Só no Brasil, 86,9 milhões de pessoas já assistem conteúdos no formado para telas de celulares, essa métrica foi passada pelas estatísticas do Facebook em seus canais oficiais.
No mundo existia uma expectativa de que, até final de 2021, o formato representasse 78% de todo o tráfego de dados em smartphones. Mas a realidade é outra e com o recente levantamento da Comscore intitulado “Tendências e Comportamentos Digitais 2021” mostrou que ultrapassamos 81% de todo o tráfego de dados indo para smartphones.
Com essa gigantesca popularização de vídeos para celulares, também traz muitas oportunidades para grandes e pequenas marcas alavancarem seus negócios digitais. Afinal, além de entreter, o vídeo é até o momento a melhor forma de passar mensagens, de se conectar rapidamente com seus fãs e clientes e até de transformar uma simples mensagem em venda o que chamados de conversão, em outras palavras “lucrar com vídeos”. Ainda não está acreditando?
Em uma análise feita nas plataformas do Facebook, ou melhor, na empresa Meta que abrange tanto o Facebook quanto o Instagram, os anúncios de vídeo foram notados e acessados mais rápido e vistos por mais tempo do que criativos estáticos como fotos.
O formato do vídeo adaptado para as telas do celular também ajuda a incentivar ações: depois de ver um anúncio de vídeo, 29% das pessoas têm mais chances de planejar uma viagem sozinho ou em família e 15% de ir a um novo restaurante próximo ou distante.
Estatística retirada do Facebook.
Analisando melhor a própria pesquisa para estatísticas do Facebook, foi natada que a combinação mostra que para quem vai anunciar, é interessante considerar conteúdos/criativos do tipo para campanhas de performance, que são aquelas que objetivo é alcançar uma meta específica, como de conversões por exemplo.
Todo anúncio de criativos em formato de vídeo com esse objetivo (de conversão) tem que ser um pouco diferente do conteúdo e criativos mais tradicionais e repetitivos, principalmente na duração.
Como o próprio Facebook afirma “Um criativo com foco em performance leva quase ao pé da letra a ideia de que vídeo é qualquer conteúdo com movimento e pelo menos 3 segundos.” É aí que mora o segredo para ter sucesso nas campanhas e esse é apenas um dos diferenciais.
Então o que determina se um vídeo é focado em conversões para vendas?
Anúncios em formato vídeo para essas campanhas de performance e conversão costumam ser simples, e não se preocupe pois são fáceis de produzir.
Falando de forma mais clara, esses vídeos podem ser desde um recorte de um comercial feito originalmente para TV até um GIF ou uma imagem com texto ou outros elementos animados como em uma transição de slides.
O mais curioso é que não importa qual tipo de vídeo seja, todos terão essas cinco características em comum:
Primeira característica – Os vídeos focam no produto ou em algum tipo de serviço oferecido.
Apresentar de uma forma criativa está oferecendo (vendendo) é essencial para gerar mais conversões de clientes. Quando for produzir seu criativo para anunciar uma das melhores dicas é posicionar seu produto ou serviço o mais visível possível durante a maior parte do vídeo. Falar ou mostrar de forma rápida e claro como usá-lo também pode ajudar a deixar sua marca ou produto na mente das pessoas que você já alcançou com os anúncios.
Segunda característica: Vídeos que convertem usam criativos que chamam a atenção.
Criativos com uma cor chamativa e boa fonte para leitura é ótimo para ter mais acesso, um cliente em potencial não vai parar de rolar o Feed do Facebook ou do Instagram se o criativo não for diferente e/ou chamativo. Para os anunciantes de sucesso é simples prender a atenção do público, eles costumam usar planos de fundo mais coloridos nos quadros iniciais para despertar curiosidade. Eles também combinam cores contrastantes com movimentos e transições rápidas, além de fazer uso de texto com uma fonte para destacar as mensagens principais e que sejam fáceis de ler.
Terceira característica: Os vídeos são curtos e diretos ao ponto mais relevante.
Os vídeos para campanha não precisam e nem devem ser uma produção longa. Só precisa na verdade, ter movimento e pelo menos 3 (três) segundos de duração. Vídeos curtos facilitam a visualização do seu lead, o que é muito importante em uma época em que a maioria das pessoas passa menos de 6 segundos prestando atenção em um conteúdo nos Feeds, concorrendo com outras inúmeras plataformas e aplicativos.
Quarta característica: Mantêm a marca (logomarca ou pessoa) em evidência desde o começo do anúncio.
Mostrar sua marca nos primeiros 3 segundos (seja uma logomarca ou você como marca) contribui para melhorar os resultados de reconhecimento e autoridade. O mais importante é sempre apresentar a “marca” como algo para deixar marcado na mente daqueles que assistem os vídeos
Quinta característica: Informar o que está no vídeo mesmo sem usar áudio, através de legendas.
Nem sempre é possível ouvir o áudio de um anúncio em vídeo, primeiro porque normalmente os anúncios rodam em modo mudo e segundo porque nem todo mundo pode ouvir na mesma hora ou lugar por vários fatores e o mais comum é que podem não estar usando fones de ouvido. Porém não quer dizer que nunca deva usar áudio, pelo contrário, você deve sempre usar som em seus vídeos de anúncios para conversar com seu público que pode ouvir sua mensagem em algum momento.
Foque seus esforços em variar os criativos em uma campanha de performance, fazendo mais de um criativo em vídeo de forma simples, curta e direta ao ponto. Variar os formatos de todos os criativos também é uma alternativa a ser testada, em vez de usá-los apenas como anúncios de vídeo simples, com links, também é possível incluir os criativos em um carrossel ou até mesmo em uma coleção, o importante é fazer, testar e verificar o que deu certo para continuar evoluindo suas campanhas.
Por onde começar o processo de criação de vídeos para vender como afiliado ou produtor?
Entenda que a simplicidade é a chave para a produção de conteúdo para campanhas no Facebook e Instagram. Para anúncio em formado vídeo curto para uma campanha de performance e conversão não precisa ser complicado de fazer.
O próprio Facebook possuem algumas ferramentas e soluções que ajudam na preparação. Então não tem desculpas para não executar suas campanhas por falta de um software elaborado de edição de vídeo.
Caso você já tenha algum vídeo que possa ser usado nas campanhas veja como isso pode ajudar:
Apresentação em vídeo slides:
Se você tiver apenas fotos, imagens estáticas, elementos como ícones dos seus produtos ou serviços é possível combiná-los com música e montar um vídeo com a solução de apresentação multimídia do Facebook. Por essa simples ferramenta, também dá para incluir texto para destacar os textos da mensagem.
Kit de criação de vídeo do Facebook
Existe uma outra alternativa para quem só tem imagens em mãos, poderá usar o Kit de criação de vídeo (As ferramentas de criação de vídeo do Facebook estão disponíveis para qualquer pessoa que queira produzir anúncios de vídeo).
Esse Kit do Facebook apresenta alguns modelos em formato vídeos, com diferentes durações e proporções, para você personalizar e usar de acordo com o objetivo da sua campanha. Se quiser fazer o teste da solução, é só acessar o Gerenciador de Anúncios pelo seu navegador e, na hora de fazer o upload de um vídeo, clicar em Usar modelos.
Anúncios em forma dinâmica:
A entrega de ofertas personalizada de campanhas aos clientes é uma forma para quem só tem fotos de produtos. Quando usado em conjunto com anúncios de coleção, a solução exibe as imagens dos itens de um catálogo de forma animada, como se fosse um vídeo. Os anúncios dinâmicos são especialmente úteis para marcas que têm muitos produtos no portfólio e já usam o pixel em seus sites como Landing Pages, Blogs, Ecommerce.
Recursos como Função Cortar:
Se você já tem um vídeo para anunciar e quer apenas ajustá-lo, com o recurso Cortar no Gerenciador de Anúncios do Facebook, você consegue cropar um criativo pensado para TV (proporção 16:9) para fazê-lo caber nos Stories (9:16) ou preencher melhor o espaço nos Feeds (1:1 ou 4:5).
Como e onde posso aprender e promover os anúncios de vídeo?
Se quiser saber mais sobre boas práticas, especificações e objetivos de campanhas com anúncios de vídeo no Facebook, acesse agora mesmo nosso treinamento Afiliagram Pro e veja como é simples alavancar suas vendas com o Facebook.
Além de aprender como anunciar nos Feeds e dos Stories na plataforma do Facebook, seus vídeos podem aparecer em meio a outros conteúdos, na forma de anúncios in-stream, e também em Instant Articles. O ideal é que você combine todos esses posicionamentos e todo esse conteúdo para aprendizado você poderá ter acesso agora mesmo com o Afiliagram Pro.
