Fim dos cookies do Chrome: como os anunciantes estão se preparando para a mudança

**Matéria com informações de AdAGe.

O mundo da publicidade digital está em constante evolução, como é de conhecimento geral. Cabe às empresas do setor ficarem atentas e preparadas para as atualizações, como, por exemplo, a mudança significativa anunciada pela Google: o fim dos cookies do navegador Chrome.

Um estudo recente do IAB (Interactive Advertising Bureau) revela que quase 80% dos anunciantes estão investindo em treinamento para suas equipes em questões relacionadas a dados e privacidade, em resposta direta a essa transição iminente.

A Google, que planeja desativar os rastreadores de internet até o final deste ano, está liderando essa mudança. Com o Chrome representando mais de 60% do mercado de navegadores, suas decisões têm um impacto relevante em toda a indústria de publicidade digital. 

Em resposta, quase metade dos anunciantes estão contratando especialistas e formando equipes dedicadas para explorar tecnologias de anúncios pós-cookies.

Projeto Privacy Sandbox

A desativação dos cookies do Chrome já está em andamento, com a Google introduzindo novas abordagens para veicular anúncios programáticos por meio do projeto Privacy Sandbox. 

Pressões regulatórias e uma crescente conscientização sobre a importância da privacidade dos dados têm acompanhado essas mudanças.

O relatório do IAB revela que mais de 80% das organizações de publicidade já sentiram o impacto da perda de sinal e da legislação de privacidade em suas operações. 

Como resultado, a indústria está acelerando seus esforços para se adaptar a esse novo cenário tecnológico.

Antecipação

Enquanto isso, os anunciantes estão explorando alternativas aos cookies tradicionais. Muitos estão investindo em soluções de dados primários e explorando novas plataformas de publicidade, como TV conectada e retail media (mídia de varejo), que não dependem de rastreamento baseado em cookies. 

Dessa forma, táticas de medição mais antigas, como modelos de mix de marketing, também estão ganhando destaque.

Embora a Google tenha estabelecido um prazo para a depreciação total dos cookies, a incerteza persiste entre os anunciantes. Menos da metade espera que essa transição seja concluída este ano. Isso pode explicar por que alguns anunciantes estão hesitantes em adotar o Privacy Sandbox da Google, preferindo explorar outras alternativas disponíveis no mercado.

Sem cookies

Além das mudanças lideradas pela Google, a Apple também desempenhou um papel significativo na transição para um ambiente pós-cookie. Desde 2017, a empresa baniu completamente cookies de terceiros no Safari, impactando profundamente empresas dependentes de anúncios, como Snap e Meta. 

Os anunciantes agora estão cautelosos em relação ao ecossistema da Apple. Pois, eles esperam mais desafios à medida que a empresa continua a priorizar a privacidade do usuário.

Em última análise, o fim dos cookies está impulsionando a inovação e a adaptação na indústria de publicidade digital.

À medida que os anunciantes exploram novas estratégias e tecnologias, é evidente que o futuro da publicidade digital será moldado por uma abordagem mais centrada no usuário e orientada pela privacidade dos dados.

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