**Matéria com informações de AdAGe.
A indústria de publicidade digital está em alerta máximo com a iminente desativação dos cookies de terceiros pelo Google. O fim dos cookies, previsto para até o final de 2024, representa uma mudança radical no panorama da publicidade online. A desativação dos cookies do Chrome está exigindo que anunciantes, publishers e plataformas de tecnologia se adaptem rapidamente.
Um estudo recente do IAB (Interactive Advertising Bureau) revela que a maioria dos anunciantes já está tomando medidas para se preparar para o futuro sem cookies do Chrome. Quase 80% dos entrevistados afirmaram ter treinado ou planejar treinar suas equipes em tópicos relacionados a dados e privacidade. Além disso, 48% dos anunciantes contrataram especialistas para aconselhar sobre tecnologias de anúncios pós-cookies, e 49% criaram equipes dedicadas para lidar com essa transição.
Adaptações ao pós-cookies
A perda de sinal, ou a diminuição da capacidade de atribuir dados aos clientes, já está afetando as operações de mais de 80% das organizações de publicidade.
Para lidar com esse desafio, os anunciantes estão investindo em diversas estratégias:
- Novas tecnologias: O Google está desenvolvendo o Privacy Sandbox, uma plataforma de anúncios pós-cookie que utiliza técnicas como machine learning e inteligência artificial para segmentação e medição. No entanto, outras empresas de tecnologia de anúncios também estão criando soluções alternativas, como IDs de publicidade baseados em dados primários.
- Canais sem cookies: A TV conectada e o retail media (mídia de varejo), por exemplo, não dependem de cookies para rastreamento e segmentação, e estão se tornando cada vez mais populares entre os anunciantes.
- First-party data: Os dados primários coletados diretamente dos clientes se tornarão ainda mais importantes para a publicidade direcionada e eficaz. Mais de 70% das marcas, agências e publishers estão aumentando seus conjuntos de dados primários em preparação para o fim dos cookies.
- Modelos de medição tradicionais: Modelos de mix de marketing, que já foram utilizados antes da era dos cookies, estão voltando a ser relevantes para medir o retorno sobre investimento (ROI) das campanhas publicitárias.
O fim dos cookies também representa uma oportunidade para repensar a forma como a publicidade digital é feita. A indústria precisa se concentrar em soluções mais transparentes e que respeitem a privacidade dos usuários.
Ainda há muitas incertezas sobre o futuro da publicidade sem cookies. Mas, o estudo do IAB mostra que os anunciantes estão se preparando para essa mudança. A indústria está em um momento de grande transformação, e as empresas que se adaptarem mais rapidamente serão as que mais sucesso terão no futuro.
